Феномен сучасної блогосфери: чому зростає довіра молоді до блогерів

Феномен сучасної блогосфери:

чому зростає довіра молоді

до блогерів

Блогінг та блогери стали невіддільною частиною сучасного Інтернет-простору. Вони настільки увійшли

в життя пересічних людей, що вже й уявити свою реальність без них неможливо.

БЛОГЕРСТВО: ЩО ВОНО ТАКЕ?

Блогерство є досить молодим явищем

у світі, адже воно почало зароджуватися

у 90-х роках, фактично на зламі епох.

В Україні найпопулярнішою блогінг-платформою була LiveJournal.

Наразі наша країна не має власної блогінг-платформи, натомість багато інших мають український інтерфейс.

У соціальних мережах блогерство почало набувати популярності приблизно у 2014-2015 роках, і з його розвитком блогінг-платформи потрохи втрачають свої статус та вплив.

Власне опитування показало, що серед молоді найпопулярнішою є соціальна мережа «Інстаграм».

НАВІЩО НАМ БЛОГЕРИ?

Завдяки блогерам відкривається новий віртуальний світ:

ми дізнаємось інформацію, отриману з досвіду конкретної людини.

Нам розповідають про нові продукти, висвітлюють проблеми. Внаслідок діяльності в мережі робота блогерів стає дедалі важливішою. Однак не варто думати, що блогери та журналісти

– одне й те саме.

БЛОГЕР VS ЖУРНАЛІСТ

Мета журналіста – добути нову інформацію, а блогера – проаналізувати та обробити вже відоме, сублімуючи це у свій контент. Варто зазначити й те, що журналісти більше про об’єктивне, в той час, як блогери говорять від першої особи. Загальна ж зміна інформаційного суспільства і перехід людства на альтернативні технології лише доводить нам, що скоро питання “блогер – це професія?” стане риторичним.

Кому довіряє молодь?

Згідно зі статтею 1 Закону України
«Про сприяння соціальному становленню та розвитку молоді в Україні»,
молодь, молодий громадянин — це громадянин України віком від 14 до 35 років

БЛОГЕРИ, ІНФЛЮЕНСЕРИ, ЛІДЕРИ ДУМОК -
У ЧОМУ РІЗНИЦЯ?

Блогер - це людина, у якої є блог і підписники.
Інфлюенсер - це людина, яка може впливати на свою аудиторію.
Лідер думок - це людина, яка є експертом у своїй галузі або володіє якимось важливими знаннями.

Одна людина може виконувати всі ці ролі.

Що приваблює молодь у блогерах?

Що відштовхує молодь від блогерів?

ФУНКЦІЇ, ЯКІ ВИКОНУЄ БЛОГОСФЕРА

Експресивна функція

Користувачі блогосфери використовують її
як простір,в якому можна виразити свої
думки та емоції.

Самореалізація блогерів

Бажання особистості реалізувати свої таланти,
здібності, проявити себе у соціумі найкращим чином.

Інформаційна функція

Блогосфера є водночас засобом і простором міжособистісної та масової комунікації, передачі повідомлень між комунікантами

ПЕРШІСТЬ СЕРЕД УКРАЇНСЬКИХ БЛОГЕРІВ

Софія Стужук

@sofia_stuzhuk

5.6 млн підписників

Категорія блогу: лайфстайл.
Місто: Київ

Перша блогерка в Україні, яка в Instagram набрала 1 млн фоловерів. У своєму інстаграм-профілі Софія висвітлює тематику здорового способу життя, розповідає про материнський досвід й ділиться різноманітними порадами.

Вона є прихильницею вегетаріанства, а також домашніх пологів, у яких народила двох дітей. Софія - багатодітна мама.

Олександра Пустовіт
@sashaabo
2 млн підписників

Категорія блогу: лайфстайл
Місто: Івано-Франківськ
Перша україномовна блогерка України, яка набрала 1 млн фоловерів. Олександра є володаркою титулу "Influencer #1 in Ukraine" за версією Cosmopolitan і у 2019 році отримала нагороду "Найкращий блогер України". Саша заміжня і має двох маленьких синів. Майже рік тому блогерка здійснила свою мрію
і відкрила власний салон краси.

Юлія Верба

@verbaaa

3 млн підписників

Категорія блогу:лайфстайл
Місто: Івано-Франківськ
У 2019 році вона отримала звання найкращого лайфстайл-блогера країни, а у 2020-му – стала "Блогером року" та потрапила на сторінки журналу українського "FORBES", увійшовши в тридцятку найвпливовіших інфлюенсерів-дітей.

Євген Комаровський
@doctor_komarovskiy
9.2 млн підписників

Категорія блогу: професійний блог.
Місто: Харків

Лікар-педіатр вищої категорії, кандидат медичних наук, письменник і телеведучий. На тлі загального збільшення інтересу до теми здоров'я його акаунт виріс за минулий рік на 2,2 млн користувачів. Аудиторія Євгена Комаровського одна з найбільших в українському Instagram.

Антон Птушкін

@ptuxerman

1.8 млн підписників

Категорія блогу: тревел

Місто: Київ

Український телеведучий, популярний youtube-блогер, мандрівник та ді-джей. Після того, як Антон залишив шоу "Орел і решка", почав знімати відеоролики про подорожі для YouTube. За словами самого Антона, усі ролики він знімає самостійно без допомоги операторів, монтажерів та сценаристів. Станом на лютий 2021 року на канал Птушкіна в Youtube підписано понад 4 млн користувачів.

Антон Птушкін перший тревел-блогер, який отримав,

у 2020 році, звання "Заслужений журналіст України".

Чому їм довіряє аудиторія?

Радіон Щукін
одеський блогер

YouTube 2 млн / TikTok 2.4 млн / Instagram 251К

“У мене не було бажання стати блогером - це було лише хобі, а вже
з часом переросло в повноцінну роботу. В першу чергу блогерство для мене - це про креатив та творчість, а прибуток вже на другому місці. Але це теж важливо. Якби довелося із 3 соцмереж обирати, то залишив би YouTube. А ось з приводу довіри, то поки що вона на висоті та тільки зростає, бо блогер - це щось більше про домашнє, про своє. Де людина ділиться своїм життям, думками та звісно робить цікавий контент. Мій контент проходить подвійну фільтрацію: спочатку його відбирає контент-менеджер, і тільки після цього я особисто ще раз все перевіряю.”

“Я несу у маси не тільки своє життя, а й життєву позицію. Як я ставлюся до якихось речей: відносини, діти, робота. З кожним днем довіра до блогерів тільки зростає. По-перше, блогерів стало більше. По-друге, людей в Instagram з'являється все більше. Навіть відомі бренди купують рекламу не у ТБ, як це було раніше, а у блогерів. Тому вплив блогерів на суспільство досить великий. Для мене блогерство - це бути чесним без обмежень та показувати своє життя 24/7.”

Анастасія Талпа

блогерка, 375К підписників

Еліна Чеботарьова

Блогер-мільйоник
1.4 млн підписників

"Порівняймо блог із серіалом: у серіалі класний сюжет, крутезне знімання, продумані діалоги та персонажі. За якістю контенту будь-який серіал від Netflix у сотню разів перевищує stories в Instagram будь-якого відомого мені блогера. Але тоді чому люди не можуть дивитися один серіал 3-4 роки щоденно, а stories дивляться? У чому феномен блогерства?
Уявімо, що ви дивитеся серіал “Друзі” і можете написати кожному персонажу. Ви можете впливати на сюжет. Голосувати, що персонажу одягнути, ставити їм запитання та отримувати відповіді.
Лояльність та цікавість зростають, чи не так?

Перший секрет у взаємодії з аудиторією,
а другий у відчутті близькості.

Блогер впускає у своє життя. Показує буденність, почуття, думки, плани тощо. І у підписників складається враження, нібито ви давно знайомі,
а за знайомими цікаво спостерігати + їм довіряєш.
А довіра - це продажі. Ось такий круговерть."

"Стати блогером - це була випадковість. Я усвідомив, що я лідер думок, до мого слова дослухаються, за моїми рекомендаціями купують товари. Я з впевненістю можу сказати, що моя аудиторія мені довіряє. А взагалі я вважаю, що з довірою все погано. Люди біжать за чужим життям та грошима. Цінності в Instagram втрачені. Тут є гроші, а де є гроші, там порядність, повага та любов відсутні."

Дмитро Талпа

блогер, 136К підписників

Блогерство: переваги та недоліки

ВАРТО ЗНАТИ ДУМКУ ЕКСПЕРТІВ

Олена Іванова

декан факультету журналістики, реклами та видавничої справи,
доктор наук із соціальних комунікацій, професор

Інна Мірошниченко

юрист
телеведуча Kyiv Live TV

Інно, на вашу думку, довіра до блогерів зростає чи навпаки зменшується? Чому так відбувається?

Я думаю, що кожен блогер самостійно здобуває довіру або навпаки втрачає її. Instagram - це як життя. Ми не можемо сказати, що після 30, 40, 50 чи 60 років ми перестаємо довіряти, - це все дуже суб'єктивно. Хтось здобуває довіру на все життя, а хтось падає в наших очах і більше не викликає ані довіри, ані авторитету. Саме так відбувається і з блогерами. Якщо блогер цінує свою репутацію, якщо він чесний і наші погляди збігаються, тоді я, як підписник, залишаюся з ним. А втрачають довіру блогери через брехню. Це ж звичайні людські відносини. Ми ж відчуваємо, де є фальш. Нам більше не хочеться спілкуватися з такою людиною. Блогер повинен дуже уважно ставитися до того, що він робить. Звісно, помилятися можуть всі, але важливо це визнати. Тоді довіра буде ще більшою, адже людина буде розуміти, що блогер такий самий, як і я, і може допускатися помилок.

Які Ви можете виділити переваги та недоліки блогерства у контексті впливу на суспільство та зокрема на молодь?

Ще 2-3 роки тому інтернет-простір взагалі ніяк не регулювався, не було жодної моралі та умовних правил. Наразі блогери та лідери думок формують певну структуру, правила, за якими працює, наприклад, Instagram. Це є перевагою. Є мораль: блогери розуміють, що вони можуть робити, а що ні. Привертають ту аудиторію, якій відгукуються такі ж самі принципи. Так було завжди. Коли не було блогінгу, були зібрання на подвір'ї, друзі та знайомі. Суспільство завжди об'єднувалося в якісь структури, просто Інтернет робить їх все більшими. А мінус у тому, що люди стають залежні й не можуть відрізнити погане від доброго, але так було завжди. Інтернет просто розширює межі як позитивного, так і негативного.

На Ваш погляд, чи можна вважати блогера журналістом?

Журналіст - це представник засобів масової інформації, відповідно блогер так само надає певну інформацію суспільству. Їх можна прирівняти до журналістів. Тільки журналісти отримують освіту, вивчають певні стандарти та діють за правилами, а блогери — інтуїтивно. Але за засобами впливу все ж до блогерів дослухаються більше. Бо журналісти вже себе дискредитували, люди не дуже вірять усьому, що написано у пресі, крім деяких авторитетних джерел, які заробляли свою репутацію роками.Блогер - це особистість, у якої є своя історія. Ми знаємо цю людину через її трансляцію власного життя, тому можемо їй довіряти.

Можна сказати, що блогери захопили ринок журналістики.

Катерина Печененко

Психолог-консультант

Катерино, чому зростає довіра до блогерів серед молоді?

По-перше, варто з'ясувати, що там шукає молодь. Підійдемо до цього питання зі сторони потреб, які шукає молодь у блогерів та взагалі у соцмережах. Той, хто подобається і з ким збігаються цінності, за тим вони й слідкують. Взагалі, у віці 14 років, це якраз підлітки, починається період переоцінки цінностей.
Коли вони заперечують усе батьківське, тобто все те, що вони взяли до цього часу від батьків та близького оточення. Підлітки намагаються знайти щось своє, вони самореалізовуються. Шукають те, що, наприклад, збігається з їх точкою зору, яка може різнитися з батьківською. Це пошук себе. Коли вони знаходять когось і слухають їх - це ж теж прояв. Вони можуть самі не вміти так проявляти себе, але можуть хотіти. У такому випадку блогери для них, як зразок для наслідування. Або вони можуть у блогерах знаходити те, що їм забороняли батьки, такий собі підлітковий бунт. Якщо у підлітка немає порозуміння з батьками, тоді блогер для нього буде, як гуру. Це ж його самостійний вибір, і звісно він буде довіряти блогеру. Молодь старше 14 років спостерігає за блогерами, бо цікаво.
Вони моделюють своє життя за принципами блогерів.

Катерино, вплив блогерів патогенний чи навпаки корисний?

Мінус блогерства це те, що люди “залипають” на житті іншої людини, забуваючи про власне. Люди на це витрачають багато часу, не займаючись самовдосконаленням.
Також не дозволяють собі робити те, що роблять блогери. Наприклад, хтось подивиться на Мальдіви у блогера і йому достатньо, а хтось замотивується, поставить собі ціль і поїде. На кожного по-різному працює вплив. Для когось це мотивація до дій, а комусь заважають переконання. Тому плюс це буде чи мінус - залежить від людини. Люди, спостерігаючи за блогерами та втручаючись у його життя, відчувають, що вони є членами якоїсь спільноти. Тоді вони вважають себе визнаними.

Які ви могли б дати рекомендації для молоді аби все-таки жити своїм життям, а не блогера?

По-перше, це вся тема психологічного дорослішання
і найголовніше, що туди входить, це самодисципліна. Важливо обрати пріоритети. Сісти та замислитися: Хто мені цікавий? Скільки часу на день я можу виділити на це? Чому я хочу навчитися? Яка цінність того, що я це дивлюся? Потрібно намагатися дотримуватися балансу між тим, що я роблю і тим, що важливо для мене.

Алла Єсіна

журналістка TV-Думская

Алло, як ви вважаєте: довіра до блогерів зростає чи зменшується?

Якщо дивитися зокрема на Одесу, хоча в принципі Одеса є таким собі відбиттям усієї України, то безумно збільшується довіра до блогерів. Є декілька ступенів цього явища. По-перше, це технічний бік цього питання, тому що все більше людей намагаються якимось чином економити свій час, а блогерство дозволяє звернутися до блогера та подивитися інформацію, коли тобі зручно. Телебачення трохи у цьому питанні відстає. Я вже понад 11 років працюю на телебаченні та спостерігаю прагнення ТБ до якоїсь об'єктивності, намагання давати різні точки зору - воно трохи відштовхує людей від ТБ. Це відбувається через те, що люди дуже часто не хочуть чути думку тієї або іншої персони. Вони хочуть почути інформацію у тому вигляді, як вони її собі бачать. Люди дивляться блогерів або ТБ для того аби сформувати не стільки свою думку, скільки знайти ту думку, яка збігається з їхніми відчуттями. Люди часто хочуть аби вирішували за них.

Чи можна говорити про те, що люди не хочуть брати відповідальність на себе за свої дії?

Так, погоджуюся з цим твердженням. Це ще спадщина Радянського союзу. Ми яскраво це можемо побачити на прикладі створення ОСББ, коли люди відмовляються брати на себе відповідальність. Їм легше, коли вдома все погано, а за них хтось розв'язує ці проблеми. Те ж саме із баченням тих чи інших подій. І до того ж телебачення суттєво себе дискредитувало саме під час політичних кампаній на відміну від блогерства. Сьогодні всі розуміють, що кожні ЗМІ мають свого власника, який так чи інакше диктує порядок денний. Саме тому люди намагаються читати блогерів, які на їхню думку чесніші. Хоча блогери теж працюють за гроші та подають певну інформацію, роблячи це більш елегантно. Люди втомилися від джинси. Втомилися від власників, які диктують програму, тому шукають альтернативні джерела. До речі, блогерами досить часто стають відомі люди, які до цього заробили собі ім'я на тому ж ТБ або в друкованих виданнях. А потім виходять на нову арену, де до них вже є певна довіра.

Наскільки вплив блогерів може бути патогенним?

Давайте будемо чесними, блогери - це ті ж самі маніпулятори. Все, що ми дивимося та читаємо, так чи інакше нами маніпулює. Чи готові сьогодні до цього українці, чи зможуть вони відбивати ці маніпуляційні атаки? Я не впевнена. Те, що я бачу, як люди змінюють свою думку, подивившись та почувши когось, говорить про те, що ми не готові.

ЗМІ та блогерство - два напрями у висвітлювані інформації. На вашу думку, чи можуть вони перетинатися та чи потрібно це?

Я вважаю, що вони не мають перетинатися. У людини має бути вибір. Коли в нас є вибір, ми можемо вирішити: дивитися телебачення з офіційною позицією або прочитати інформацію у когось. Разом блогерство та ЗМІ не можуть бути, тому що все ж таки ЗМІ - це ліцензована діяльність, тобто є певна відповідальність. Якщо я, як офіційний представник офіційного зареєстрованого ЗМІ, скажу неправду, то у мене можуть бути проблеми. Я підпадаю під дію закону. Блогери ж поза законом.

Можливо, варто тоді підіймати питання на законодавчому рівні?

Це питання, до речі, намагаються зараз підняти. Регулювати треба, але часто, коли ми намагаємося щось регулювати, робимо це настільки, що воно власне перестає працювати так, як повинно. Але відповідальність у блогерів безумовно має бути. Тим паче, ми говоримо про молодь, коли вони дивляться, як блогер на шаленій швидкості мчиться на своїй автівці, а потім говорить: "А ти так зможеш?". Дитина пішла, взяла у батька автівку і робить те ж саме. Чи є тут провина блогера? Чи потрібно забороняти такі відео, які спонукають до небезпечних дій? Звісно так. Але забороняти висловлювати думки, забороняти висловлювати неперевірену інформацію - не думаю, що це потрібно якось регулювати. Адже чим більш освічений слухач, тим більше шансів, що він не буде дивитися того, хто говорить або щось робить неправильно. Тому варто займатися освітою суспільства.

Тімур Мірошниченко

коментатор, ведучий.
Лауреат премії «Celebrity Awards 2020»
в номінації «Телеведучий року»

Феномен блогерства сформували люди.
Адже попит народжує пропозицію

Між блогером та підписником є тісний зв'язок.
Вони не існують один без одного.